11月18日，央視2013年黃金資源廣告招標(biāo)在北京梅地亞中心舉行，至此，各電視臺(tái)2013年的廣告招商活動(dòng)基本上都已經(jīng)收官。在2013年，哪些節(jié)目將成為“最賺錢綜藝節(jié)目”呢？根據(jù)騰訊娛樂采訪多家衛(wèi)視以及整理媒體公開數(shù)據(jù)，這十檔節(jié)目也分別為：央視《星光大道（超級(jí)版）》；江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》；浙江衛(wèi)視《中國好聲音》；浙江衛(wèi)視《中國夢(mèng)想秀》；央視《夢(mèng)想合唱團(tuán)》；央視《中國好功夫》；湖南衛(wèi)視《快樂大本營》；湖南衛(wèi)視《天天向上》；央視《舞出我人生》和東方衛(wèi)視《中國達(dá)人秀》。策劃/張立意 撰文/周萌
最賺錢綜藝節(jié)目排行榜
央視仍然是老大哥 《星光大道》冠名費(fèi)秒殺《中國好聲音》
月初，浙江衛(wèi)視《中國好聲音》冠名狂卷兩個(gè)億，這對(duì)于一檔新節(jié)目來說實(shí)屬不易。但是和央視老大哥相比，衛(wèi)視的節(jié)目?jī)r(jià)格似乎還是有些小巫見大巫。在“十大最賺錢綜藝節(jié)目”的排名中，央視的多個(gè)節(jié)目依然穩(wěn)穩(wěn)盤踞在排行榜上。
榜上首位就是央視已經(jīng)播出了八年的《星光大道》節(jié)目，2013年，節(jié)目將升級(jí)為《星光大道（超級(jí)版）》，而節(jié)目首輪暗標(biāo)的競(jìng)標(biāo)中，節(jié)目就以3.3999億元賣出了獨(dú)家冠名。不僅節(jié)目溢價(jià)率高達(dá)639%，這一價(jià)格也使《星光大道》拔得了全國綜藝節(jié)目的頭籌。不僅如此，央視的另外三檔節(jié)目《舞出我人生》、《中國好功夫》和《夢(mèng)想合唱團(tuán)》也都以超過一億的冠名價(jià)格位居前十。
此次央視一共入圍了4檔節(jié)目，而這幾檔節(jié)目的冠名價(jià)格排名幾乎都排在前幾位，雖然是暗標(biāo)，但不論新老節(jié)目，所有節(jié)目的競(jìng)標(biāo)價(jià)格都在億元以上。
排在首位的《星光大道》除了有“畢姥爺”畢福劍這個(gè)王牌主持人外，節(jié)目在2013年的全新改版必然也是驅(qū)使節(jié)目冠名價(jià)高的原因之一。再加上節(jié)目播出時(shí)間長(zhǎng)，用中標(biāo)企業(yè)匯源果汁集團(tuán)的話來說，把錢投資在《星光大道（超級(jí)版）》上更放心、更有保障。
至于《中國夢(mèng)想秀》，雖然節(jié)目剛剛播出一季，第二季播出在即，但節(jié)目首季的收視率絕對(duì)不容小覷，再加上8位明星領(lǐng)隊(duì)的全明星陣容以及林志玲的傾情加盟，節(jié)目怎么會(huì)有不紅的道理。
讓人頗為意外的是，央視明年將推出的兩檔新節(jié)目《舞出我人生》和《中國好功夫》的冠名價(jià)格竟然雙雙過億，而標(biāo)得《舞出我人生》冠名的企業(yè)則表示，節(jié)目是東方衛(wèi)視《舞林大會(huì)》原班人馬打造，因此對(duì)節(jié)目頗有信心。而中央電視臺(tái)綜合頻道總監(jiān)錢蔚則直言，在觀眾看夠了唱歌、跳舞后，《中國好功夫》可以說是一種新的節(jié)目形式，而且還將功夫演繹到極致，肯定十分吸引人。
衛(wèi)視節(jié)目冠名持續(xù)發(fā)力 《好聲音》爆發(fā)《非誠》穩(wěn)定
央視不僅平臺(tái)大而且受眾多，在廣告價(jià)格上占據(jù)優(yōu)勢(shì)并不讓人意外，但不可否認(rèn)的是，近年來衛(wèi)視頻繁發(fā)力，無論是在節(jié)目的口碑還是影響力以及收視率上都有所提升。不僅如此，近年來，各衛(wèi)視王牌節(jié)目在廣告的收益上也不容小覷。
江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》最火時(shí)曾創(chuàng)下4億冠名費(fèi)的高紀(jì)錄，尤其是在節(jié)目全面改版，增加了爆燈環(huán)節(jié)后，口碑上也有了新的反響。2013年節(jié)目依然持續(xù)發(fā)力，記者了解到，2013年廣告冠名費(fèi)半年價(jià)格為1.5億元，全年則達(dá)到3億元。
此外，今年夏天走紅的浙江衛(wèi)視《中國好聲音》堪稱一匹黑馬，而該節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)也是浙江衛(wèi)視廣告招標(biāo)中最激烈的一環(huán)。兩家企業(yè)為了獲得節(jié)目的冠名權(quán)博弈了幾十輪才塵埃落定，而冠名權(quán)也再次被加多寶以兩億元的高價(jià)標(biāo)得，足見節(jié)目的紅火程度，2013年，《中國好聲音》無疑將成為觀眾最期待的節(jié)目。浙江衛(wèi)視的另一檔節(jié)目《中國夢(mèng)想秀》冠名費(fèi)則以1.7億元成交，自從周立波加盟后，節(jié)目的氣氛活潑了不少，而周立波的幽默也總會(huì)讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾開懷大笑，該節(jié)目能拍得1.7億的冠名費(fèi)，可見它在廣告商心中的地位。
至于湖南衛(wèi)視的兩大王牌節(jié)目《快樂大本營》和《天天向上》的冠名則分別以1.38億和1.18億元成交，這兩檔王牌節(jié)目不用多介紹，相信很多觀眾都是每周守在電視機(jī)前觀看的。
附表1：十大最貴冠名節(jié)目
| 電視臺(tái) |
節(jié)目名稱 |
冠名價(jià)格（單位：元） |
| 央視 |
《星光大道（超級(jí)版）》 |
3. 3999億 |
| 江蘇衛(wèi)視 |
《非誠勿擾》 |
3億 |
| 浙江衛(wèi)視 |
《中國好聲音》 |
2億 |
| 浙江衛(wèi)視 |
《中國夢(mèng)想秀》 |
1.7億 |
| 央視 |
《夢(mèng)想合唱團(tuán)》 |
1.6999億 |
| 央視 |
《中國好功夫》 |
1.4199億 |
| 湖南衛(wèi)視 |
《快樂大本營》 |
1.38億 |
| 湖南衛(wèi)視 |
《天天向上》 |
1.18億 |
| 央視 |
《舞出我人生》 |
1.0999億 |
| 東方衛(wèi)視 |
《中國達(dá)人秀》 |
1億以上 |
插播廣告價(jià)格也驚人 《新聞聯(lián)播》吸金47億
在如此廣告大戰(zhàn)中，冠名價(jià)格雖驚人，但比起各電視臺(tái)的節(jié)目插播廣告價(jià)格，冠名費(fèi)就有點(diǎn)小巫見大巫了。中插及跟片廣告價(jià)格被大部分電視臺(tái)視為商業(yè)機(jī)密，敢于亮出公開報(bào)價(jià)的仍是少數(shù)，據(jù)媒體公開數(shù)據(jù)來看，央視仍是當(dāng)之無愧的霸主。
位居首位的顯然就是《新聞聯(lián)播》這檔在全國收視率最高的節(jié)目，吸金能力自然不在話下。據(jù)18日央視招標(biāo)會(huì)的公開數(shù)據(jù)，《新聞聯(lián)播》標(biāo)版10秒廣告合計(jì)拍出了36.54億元的金額，同時(shí)由茅臺(tái)、五糧液與國美電器三家廣告主以10.66億投下《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)，換言之，《新聞聯(lián)播》雖無冠名，但僅廣告一項(xiàng)就獲得了47.2億元。而緊隨在《新聞聯(lián)播》之后播出的《天氣預(yù)報(bào)》，也由加多寶與昆侖山礦泉水聯(lián)合投出 6.2892億元的價(jià)格。
而浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》因在12年暑期奇跡爆紅，以8億廣告收入名列第二。湖南衛(wèi)視《快樂大本營》和《天天向上》聯(lián)合招標(biāo)，以4.9億的廣告價(jià)格再次彰顯了其節(jié)目的實(shí)力不凡。
附表2：插播廣告總價(jià)前五名節(jié)目
| 電視臺(tái) |
節(jié)目名稱 |
廣告價(jià)格（單位：元） |
| 央視 |
《新聞聯(lián)播》 |
47.2億 |
| 浙江衛(wèi)視 |
《中國好聲音》 |
8億 |
| 央視 |
《天氣預(yù)報(bào)》 |
6.2892億 |
| 湖南衛(wèi)視 |
《快樂大本營》+《天天向上》 |
4.9005億 |
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