昨日，在整體經(jīng)濟環(huán)境并不景氣的情況下，央視黃金資源廣告招標逆勢再次創(chuàng)出新高。
昨日中央電視臺2013年黃金資源廣告招標競購大會在北京梅地亞中心多功能廳舉行。經(jīng)過近13個小時招標，2013年中央電視臺黃金資源廣告招標預售總額達到158.81億元，比2012年的142.57億元同比增長11.388%，創(chuàng)下19年新高。
今年經(jīng)濟不景氣
中央電視臺廣告招標預售歷來被視為中國經(jīng)濟的“晴雨表”。央視稱，本屆招標與上屆相比，總體廣告資源比往年要少。而在廣告資源減少的同時，由于整體經(jīng)濟環(huán)境不景氣，很多企業(yè)削減了明年的廣告預算，各媒體廣告經(jīng)營部門都感受到了很大的壓力。
央視廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明此前表示，“就中央電視臺來說，今年廣告創(chuàng)收的難度也比往年要大，今年是我個人從業(yè)十多年以來加班最多、出差最多、拜訪客戶最多的一年，不光是我，我的同事們也大多如此�！�
大企業(yè)“不差錢”
盡管如此，昨日的招標中很多大企業(yè)卻都表現(xiàn)出了“不差錢”的氣勢。
匯源奪得暗標首標，以3.4億元冠名《星光大道(超級版)》。中國匯源果汁[2.48 0.81%]集團黨委書記、常務副總裁趙金林則稱，雖然2012年經(jīng)濟形勢不景氣，但看好2013年的經(jīng)濟發(fā)展，因此公司明年的廣告投放規(guī)模翻了一番。
在昨日招標中，國美算是這次招標的黑馬。國美電器[0.81 0.00%]以2.15億元中標新聞聯(lián)播整點播報第一單元廣告資源。
據(jù)國美副總裁何陽青透露，此次為國美首次參加央視黃金時段招標，國美昨日的整體標的在4億左右。何陽青則表示，公司歷年的廣告投放量基本持平，但今年調(diào)整了廣告投放策略，在央視的投放力度加大。
品牌專家李光斗認為，央視廣告是中國經(jīng)濟的晴雨表，中國經(jīng)濟2012年受全球經(jīng)濟下滑拖累明顯，廣告增長也出現(xiàn)拐點，今年增長乏力，甚至低于GDP增速，2012年上半年廣告增長率僅為4.2%。
限酒令難擋白酒爆發(fā)
盡管受制于央視廣告招商“限酒令”(對酒類廣告投放實行限制)，白酒類昨日表現(xiàn)依然十分搶眼，對廣告資源的爭奪更加激烈，據(jù)昌榮傳播市場與媒體研究中心統(tǒng)計，昨日的現(xiàn)場招標中，白酒企業(yè)廣告投入規(guī)模達到36.6億元。而據(jù)媒體此前統(tǒng)計，2012年央視廣告招標中，白酒行業(yè)整體廣告額約為19億元。以此計算此次增幅近九成。
國內(nèi)前兩大白酒巨頭茅臺和五糧液[29.78 -3.66% 股吧 研報]將央視廣告招標推向高潮。在新聞聯(lián)播報時組合廣告明標競投階段，兩家酒企以及國美這三家企業(yè)合計10.66億瓜分了新聞聯(lián)播報時廣告。而去年這一數(shù)據(jù)為6.56億。其中，五糧液斥資4.99億，茅臺緊隨其后投3.52億。
另外在欄目冠名招標中，洋河酒業(yè)以1.6999億元中標《夢想合唱團》的冠名權(quán)，1.4199億元中標《中國好功夫》冠名權(quán)，兩項中標共計花費金額3.12億元。
在整點新聞報時組合六個時段的投標中，劍南春成為最大“贏家”，以6.08億搶到了四個時段。
- 分析
“央企廣告壟斷地位沒變”
品牌專家李光斗認為，央視采取招標的方式是因為廣告資源供不應求，招標的規(guī)則很簡單就是價高者得。這些年央視廣告招標的作用是推動了中國本土品牌的成長。
李光斗介紹，目前有觀點稱，央視廣告招標變成了豪門盛宴。也就是大品牌能進來，小品牌進不來，創(chuàng)造品牌奇跡的機會越來越少。品牌就意味著壟斷，一般規(guī)律是行業(yè)內(nèi)前四名的品牌占了行業(yè)75%的利潤，剩下的25%利潤由眾多小品牌蠶食，所以這些年央視成為日化等快銷品的必爭之地。同時，這些年國企壟斷性品牌逐漸進入央視，從2002年至今，國企利潤暴增，有錢才會投廣告。
豪門盛宴意味著兩個意思，只有大品牌和壟斷性國企才能投得起央視的廣告，中小企業(yè)如果不抓住最后的機會，以后就投不起央視的廣告了。
李光斗表示，以前地方衛(wèi)視都是等央視招標大盤子定了后再安排自己的廣告招標，這次地方衛(wèi)視先聲奪人，也有企業(yè)確實愿意拿真金白銀投到地方臺，雖然央視廣告的地位受到了挑戰(zhàn)，但是央視廣告的壟斷地位沒有改變。 新京報記者 李蕾
- 熱點
加多寶王老吉再掀央視廣告戰(zhàn)
分別以8600萬、6080萬拿下“新聞聯(lián)播”后黃金廣告時段
加多寶和廣藥之間的“戰(zhàn)爭”，再次在昨日的央視廣告爭奪之中上演。
繼加多寶獨家冠名2013《中國好聲音》、湖南衛(wèi)視《跨年演唱會》之后，昨日，在2013央視廣告招標會現(xiàn)場，加多寶再次連續(xù)重磅出擊，以8600萬元拿下央視“新聞聯(lián)播后10秒標版”第一時間單元第一播出位。與此同時，加多寶的“競爭對手”廣藥集團王老吉獲得“新聞聯(lián)播后10秒標版”第四單元第一播出位，中標金額為6080萬元。
加多寶“廣告轟炸”
《新聞聯(lián)播》正一廣告位素有央視廣告位桂冠的美譽，也歷來成為商家必爭之地，在經(jīng)過多輪競價之后，最終，加多寶以8600萬元競拍成功，價格同比上漲13.2%，比標底價2900萬溢價197%。
加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴昨日在接受新京報記者采訪時表示：“加多寶歷來重視與央視的合作，也與央視保持著長久的、穩(wěn)定的合作關(guān)系，在加多寶做涼茶之初，正是得益于與央視的廣告合作，才將涼茶這一偏居嶺南一隅的飲料走遍全中國。”
廣藥也加大廣告投放
昨日，加多寶的“競爭對手”廣藥集團王老吉獲得“新聞聯(lián)播后10秒標版”第四單元第一播出位，中標金額為6080萬元。資料顯示，近期廣藥王老吉也加大了在央視和地方衛(wèi)視的廣告投放。
央視提供的招標指南顯示，該位置共分六個單元，每個單元為2個月時間。其中第一單元為1、2月，包括元旦、春節(jié)等節(jié)慶。第四單元為7、8月，即涼茶消費高峰的夏季時段
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《北京日報》創(chuàng)刊于1952年10月1日，為中共北京市委機關(guān)報。毛澤東同志于1952年和1964年兩次為
《北京日報》題寫報頭。隸屬北京日報報業(yè)集團，現(xiàn)日發(fā)行量40萬份左右，零售每份0.60元。
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《北京日報》是首都地區(qū)日報類發(fā)行量較大的報紙。 作為首都黨報的《北京日報》始終堅持貫徹黨的路
線、方針、政策，牢牢把握正確的輿論導向，積極宣傳改革開放以來我們國家和首都北京各行各業(yè)所取得的
成就，正面宣傳各條戰(zhàn)線的先進人物和典型事跡。為首都的政治、經(jīng)濟、文化和精神文明建設(shè)服務。成立報
業(yè)集團以來，在市委的領(lǐng)導下，努力提高集團系列報刊的辦報、辦刊質(zhì)量，特別強調(diào)把辦好黨報作為首要任
務，內(nèi)部深化改革，堅持“三貼近”，提高黨報的社會影響力和市場競爭力。
《北京日報》版式新穎，版面清晰明朗，信息量大，可讀性強。報道內(nèi)容貼近生活，豐富翔實，具有鮮明
的時代感。堅持“高揚主旋律，貼近老百姓，投身大市場”的總體思路，以廣泛的新聞覆蓋，深度的觀察思
考，豐厚的文化底蘊和精美的制作品質(zhì)，為讀者提供精彩紛呈、賞心悅目的精神食糧。以提高品質(zhì)、滿足需
求、精心服務為要義，展現(xiàn)一份都市大報的風貌，展現(xiàn)黨報的風采。
《北京日報》獨特優(yōu)勢：
• 惟一一份進入中南海的地方紙媒，每天1000份。
• 每天進入京西賓館1000份，直達客房貴賓。
• “兩會”期間，進入所有人大代表駐地，輻射全國。
• 黨代會期間，惟一上會地方紙媒，直達中央。
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《北京日報》發(fā)行優(yōu)勢：
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北京日報廣告價值得益于北京日報媒體自身品牌價值的不斷提升。北京日報作為首都地區(qū)的中共市委機關(guān)
報，以廣泛的新聞覆蓋，深度的觀察思考，豐富的文化底蘊和精美的制作品質(zhì)，吸引了廣大讀者，北京日報
報已經(jīng)成了首都影響大、權(quán)威高、百姓信賴的重要黨報。對于當?shù)氐闹髁髅襟w其讀者人群、發(fā)行區(qū)域、發(fā)行
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《北京日報》創(chuàng)刊于1952年10月1日，為中共北京市委機關(guān)報。毛澤東同志于1952年和1964年兩次
為《北京日報》題寫報頭。
[編輯本段]現(xiàn)況
《北京日報》隸屬北京日報報業(yè)集團，現(xiàn)日發(fā)行量40萬份左右，零售每份0.60元。
是首都地區(qū)日報類發(fā)行量最大的報紙。 作為首都黨報的《北京日報》始終堅持貫徹黨的路線、方針、
政策，牢牢把握正確的輿論導向，積極宣傳改革開放以來我們國家和首都北京各行各業(yè)所取得的成就，正面
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來，在市委的領(lǐng)導下，努力提高集團系列報刊的辦報、辦刊質(zhì)量，特別強調(diào)把辦好黨報作為首要任務，內(nèi)部
深化改革，堅持“三貼近”，提高黨報的社會影響力和市場競爭力。
為適應讀者需要，《北京日報》于2004年底進行了版面調(diào)整，現(xiàn)為對開十六版，周六日仍對開八版，
主要刊發(fā)國內(nèi)、國際和本市重要新聞以及北京經(jīng)濟、社會、文化體育等各類地方新聞，同時辦有四個�？�
（理論周刊、教育�？⒔】祵？⒖萍紝？┖土鶄�副刊（熱風、廣場、古都、收藏、人物、國際）等，
寫作編排方式更貼近群眾、貼近百姓。一些名專欄、名版面深受讀者喜愛并收藏。作為國內(nèi)允許使用奧運會
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