7月31日，小米聯(lián)合QQ空間發(fā)布紅米手機，配置為4.7英寸顯示屏，1.5GHz四核處理器，1GB RAM，130萬像素前置攝像頭和800萬像素后置攝像頭，這款手機的售價為799元。從性價比來看，小米像發(fā)售米1時一樣依然在打低價高質(zhì)的牌，但與千元以下的山寨機相比，小米在兩年多的時間內(nèi)形成的品牌效應無疑會更有優(yōu)勢。
小米為什么做千元機？官方的解釋是這樣的：因為68%小米用戶使用中國移動卡。1000元以下手機銷量占61%，千元機才是手機的主戰(zhàn)場！小米手機定位發(fā)燒友，追求高性能、高性價比；紅米手機定位大眾用戶，追求體驗、高性價比。
從紅米手機的定位來看，其大眾用戶的定位完全背離了小米高端市場的定位，紅米手機的發(fā)布一下便拉低了小米的品牌高度。雷軍之所以冒著品牌高度降低的風險（一年前的微博顯示他并沒有下定這個決心）發(fā)布紅米手機，在目前手機市場的競爭格局來看實屬無奈之舉。
眾所周知，小米自米1發(fā)布之初，其標桿便是蘋果，做中國的蘋果這一目標一直是小米官方雖未聲明但心里默認的事實，也正因如此，雷軍一直以來被戲稱為“雷布斯”。但今日的蘋果已不是喬布斯時期那個呼風喚雨的蘋果了。上一季度，蘋果的利潤勉強增長不到1%，這一表現(xiàn)宣告創(chuàng)新力匱乏的且品類單一的蘋果已經(jīng)告別了高速增長的時代。
在喬布斯時代，蘋果擁有高端的MP3 iPod，之后是高端手機iPhone，再之后是高端平板電腦iPad，似乎每一次在舊產(chǎn)品的市場趨近飽和的時候，蘋果都會憑借它的創(chuàng)新力創(chuàng)造出新產(chǎn)品并重新占據(jù)市場，而后喬布斯時代推出的是什么產(chǎn)品呢？iPad Mini，還有即將推出的廉價版iPhone，這一路線早已偏離了喬布斯回歸蘋果之后以創(chuàng)新產(chǎn)品而非豐富品類占據(jù)市場的戰(zhàn)略。推出廉價版iPhone在目前的格局來看也并非是錯誤的，畢竟蘋果在創(chuàng)新力極度匱乏的今天不可能眼睜睜看著三星一點點地占據(jù)中低端市場。
與蘋果相比，創(chuàng)新力并沒有更勝一籌的三星手機卻憑借豐富的品類和分布均勻的價格戰(zhàn)略成為全球出貨量最高的手機（據(jù)《第一財經(jīng)周刊》報道，早在2012年第一季度，三星智能手機出貨量達到4220萬部，已經(jīng)超過蘋果成為全球最大的智能手機廠商。）在國內(nèi)市場，情況同樣類似，樂語通訊近日發(fā)布的二季度手機銷量排行榜前10名顯示，三星在其中占據(jù)了半壁江山，而蘋果iPhone5則跌出前10。
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