本報訊（記者 張倩怡）昨日起，伴隨主角京東拉開“老劉專場”的序幕，渲染了許久的電商“紅六月”進入高潮。第三方比價平臺一淘網(wǎng)昨日發(fā)布報告顯示，今年老牌價格戰(zhàn)商家紛紛有了“新玩法”，相較于去年“廣撒網(wǎng)”的“8·15”大戰(zhàn)，今年各家“先漲后降”行為更集中在了毛利率較高的眾多商品上。
“價格戰(zhàn)期間，大部分商品價格確實出現(xiàn)平穩(wěn)下滑， 但一些電商在價格戰(zhàn)前一周就已經(jīng)開始悄悄提價，不過數(shù)量減了不少�！币惶跃W(wǎng)相關負責人介紹，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，促銷期間，亞馬遜先漲后降的3C數(shù)碼配件商品量超過1500件，蘇寧易購先漲后降的大家電商品量超過400個。
去年電商大戰(zhàn)中，一淘網(wǎng)爆出“8·15”電商促銷當天，京東商城在前一晚將1.22%的數(shù)碼家電類商品漲價、平均漲幅超過585元，庫巴漲價商品占比達1.87%等數(shù)據(jù)，而昨天一淘網(wǎng)相關負責人表示，今年各家占比都縮減不少，“并沒有出現(xiàn)占比超1%的情況。”
具體品類上，京東商城這種“偽降價”行為主要集中在品牌手表、品牌包和汽車用品等品類。而亞馬遜價格先漲后降排名前三的品類是汽車用品、廚具和3C數(shù)碼電器。蘇寧易購則集中在大家電、女鞋和母嬰等品類。國美在線先漲后降的商品主要集中在尿片、洗護、奶粉、零食、孕婦產(chǎn)品等品類。
而這也引起了電商們的回應。蘇寧易購、京東再給記者的回應中都表示，平臺并不存在“先漲后降”現(xiàn)象。“既當裁判員、又當運動員，這是啥算法？”蘇寧易購的官方微博發(fā)出了這樣的聲音，直指阿里系出身的一淘網(wǎng)。
針對各家對數(shù)據(jù)的質疑，一淘網(wǎng)發(fā)布聲明稱，網(wǎng)站共收錄5000家購物網(wǎng)站、超過10億的購物數(shù)據(jù)，其中價格、缺貨等信息每小時更新一次，活動商品每15分鐘更新一次，比對歷史價格曲線，為用戶提供真實、全面的購物決策依據(jù)等所有數(shù)據(jù)的歷史信息加以保存。
“道理并不難理解。母嬰、手表等百貨類產(chǎn)品現(xiàn)在是電商領域中為數(shù)不多的利潤高點。”電商觀察人士劉步塵告訴記者，母嬰產(chǎn)品的客戶黏性高、容易形成固定的消費群體，而毛利率也可以動輒達到50%以上，“各家對這部分產(chǎn)品自然抓得緊，不會輕易讓價�！�
資深電商經(jīng)理人徐得紅告訴記者，多數(shù)電商都獲多或少曾出現(xiàn)過“偽低價”。諸如當當、京東、卓越等第一代電商在產(chǎn)品品牌、品類、質量等方面的區(qū)別度較小，消費者往往以價格作為其最終選擇電商的依據(jù)，因此在粗放式的競爭環(huán)境下，各大電商只能以價格入手來搶占市場份額。
“偽低價范圍的縮小，是個好現(xiàn)象。大家開始重視到電商平臺的品牌價值和服務價值，但距離發(fā)展到健康的競爭模式，顯然還需要時間。”
