昨日，在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不景氣的情況下，央視黃金資源廣告招標(biāo)逆勢(shì)再次創(chuàng)出新高。
昨日中央電視臺(tái)2013年黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)在北京梅地亞中心多功能廳舉行。經(jīng)過近13個(gè)小時(shí)招標(biāo)，2013年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額達(dá)到158.81億元，比2012年的142.57億元同比增長(zhǎng)11.388%，創(chuàng)下19年新高。
今年經(jīng)濟(jì)不景氣
中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)預(yù)售歷來被視為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”。央視稱，本屆招標(biāo)與上屆相比，總體廣告資源比往年要少。而在廣告資源減少的同時(shí)，由于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，很多企業(yè)削減了明年的廣告預(yù)算，各媒體廣告經(jīng)營(yíng)部門都感受到了很大的壓力。
央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明此前表示，“就中央電視臺(tái)來說，今年廣告創(chuàng)收的難度也比往年要大，今年是我個(gè)人從業(yè)十多年以來加班最多、出差最多、拜訪客戶最多的一年，不光是我，我的同事們也大多如此。”
大企業(yè)“不差錢”
盡管如此，昨日的招標(biāo)中很多大企業(yè)卻都表現(xiàn)出了“不差錢”的氣勢(shì)。
匯源奪得暗標(biāo)首標(biāo)，以3.4億元冠名《星光大道(超級(jí)版)》。中國(guó)匯源果汁[2.48 0.81%]集團(tuán)黨委書記、常務(wù)副總裁趙金林則稱，雖然2012年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣，但看好2013年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，因此公司明年的廣告投放規(guī)模翻了一番。
在昨日招標(biāo)中，國(guó)美算是這次招標(biāo)的黑馬。國(guó)美電器[0.81 0.00%]以2.15億元中標(biāo)新聞聯(lián)播整點(diǎn)播報(bào)第一單元廣告資源。
據(jù)國(guó)美副總裁何陽(yáng)青透露，此次為國(guó)美首次參加央視黃金時(shí)段招標(biāo)，國(guó)美昨日的整體標(biāo)的在4億左右。何陽(yáng)青則表示，公司歷年的廣告投放量基本持平，但今年調(diào)整了廣告投放策略，在央視的投放力度加大。
品牌專家李光斗認(rèn)為，央視廣告是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表，中國(guó)經(jīng)濟(jì)2012年受全球經(jīng)濟(jì)下滑拖累明顯，廣告增長(zhǎng)也出現(xiàn)拐點(diǎn)，今年增長(zhǎng)乏力，甚至低于GDP增速，2012年上半年廣告增長(zhǎng)率僅為4.2%。
限酒令難擋白酒爆發(fā)
盡管受制于央視廣告招商“限酒令”(對(duì)酒類廣告投放實(shí)行限制)，白酒類昨日表現(xiàn)依然十分搶眼，對(duì)廣告資源的爭(zhēng)奪更加激烈，據(jù)昌榮傳播市場(chǎng)與媒體研究中心統(tǒng)計(jì)，昨日的現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)中，白酒企業(yè)廣告投入規(guī)模達(dá)到36.6億元。而據(jù)媒體此前統(tǒng)計(jì)，2012年央視廣告招標(biāo)中，白酒行業(yè)整體廣告額約為19億元。以此計(jì)算此次增幅近九成。
國(guó)內(nèi)前兩大白酒巨頭茅臺(tái)和五糧液[29.78 -3.66% 股吧 研報(bào)]將央視廣告招標(biāo)推向高潮。在新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合廣告明標(biāo)競(jìng)投階段，兩家酒企以及國(guó)美這三家企業(yè)合計(jì)10.66億瓜分了新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)廣告。而去年這一數(shù)據(jù)為6.56億。其中，五糧液斥資4.99億，茅臺(tái)緊隨其后投3.52億。
另外在欄目冠名招標(biāo)中，洋河酒業(yè)以1.6999億元中標(biāo)《夢(mèng)想合唱團(tuán)》的冠名權(quán)，1.4199億元中標(biāo)《中國(guó)好功夫》冠名權(quán)，兩項(xiàng)中標(biāo)共計(jì)花費(fèi)金額3.12億元。
在整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合六個(gè)時(shí)段的投標(biāo)中，劍南春成為最大“贏家”，以6.08億搶到了四個(gè)時(shí)段。
- 分析
“央企廣告壟斷地位沒變”
品牌專家李光斗認(rèn)為，央視采取招標(biāo)的方式是因?yàn)閺V告資源供不應(yīng)求，招標(biāo)的規(guī)則很簡(jiǎn)單就是價(jià)高者得。這些年央視廣告招標(biāo)的作用是推動(dòng)了中國(guó)本土品牌的成長(zhǎng)。
李光斗介紹，目前有觀點(diǎn)稱，央視廣告招標(biāo)變成了豪門盛宴。也就是大品牌能進(jìn)來，小品牌進(jìn)不來，創(chuàng)造品牌奇跡的機(jī)會(huì)越來越少。品牌就意味著壟斷，一般規(guī)律是行業(yè)內(nèi)前四名的品牌占了行業(yè)75%的利潤(rùn)，剩下的25%利潤(rùn)由眾多小品牌蠶食，所以這些年央視成為日化等快銷品的必爭(zhēng)之地。同時(shí)，這些年國(guó)企壟斷性品牌逐漸進(jìn)入央視，從2002年至今，國(guó)企利潤(rùn)暴增，有錢才會(huì)投廣告。
豪門盛宴意味著兩個(gè)意思，只有大品牌和壟斷性國(guó)企才能投得起央視的廣告，中小企業(yè)如果不抓住最后的機(jī)會(huì)，以后就投不起央視的廣告了。
李光斗表示，以前地方衛(wèi)視都是等央視招標(biāo)大盤子定了后再安排自己的廣告招標(biāo)，這次地方衛(wèi)視先聲奪人，也有企業(yè)確實(shí)愿意拿真金白銀投到地方臺(tái)，雖然央視廣告的地位受到了挑戰(zhàn)，但是央視廣告的壟斷地位沒有改變。 新京報(bào)記者 李蕾
- 熱點(diǎn)
加多寶王老吉再掀央視廣告戰(zhàn)
分別以8600萬(wàn)、6080萬(wàn)拿下“新聞聯(lián)播”后黃金廣告時(shí)段
加多寶和廣藥之間的“戰(zhàn)爭(zhēng)”，再次在昨日的央視廣告爭(zhēng)奪之中上演。
繼加多寶獨(dú)家冠名2013《中國(guó)好聲音》、湖南衛(wèi)視《跨年演唱會(huì)》之后，昨日，在2013央視廣告招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，加多寶再次連續(xù)重磅出擊，以8600萬(wàn)元拿下央視“新聞聯(lián)播后10秒標(biāo)版”第一時(shí)間單元第一播出位。與此同時(shí)，加多寶的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”廣藥集團(tuán)王老吉獲得“新聞聯(lián)播后10秒標(biāo)版”第四單元第一播出位，中標(biāo)金額為6080萬(wàn)元。
加多寶“廣告轟炸”
《新聞聯(lián)播》正一廣告位素有央視廣告位桂冠的美譽(yù)，也歷來成為商家必爭(zhēng)之地，在經(jīng)過多輪競(jìng)價(jià)之后，最終，加多寶以8600萬(wàn)元競(jìng)拍成功，價(jià)格同比上漲13.2%，比標(biāo)底價(jià)2900萬(wàn)溢價(jià)197%。
加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴昨日在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)表示：“加多寶歷來重視與央視的合作，也與央視保持著長(zhǎng)久的、穩(wěn)定的合作關(guān)系，在加多寶做涼茶之初，正是得益于與央視的廣告合作，才將涼茶這一偏居嶺南一隅的飲料走遍全中國(guó)。”
廣藥也加大廣告投放
昨日，加多寶的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”廣藥集團(tuán)王老吉獲得“新聞聯(lián)播后10秒標(biāo)版”第四單元第一播出位，中標(biāo)金額為6080萬(wàn)元。資料顯示，近期廣藥王老吉也加大了在央視和地方衛(wèi)視的廣告投放。
央視提供的招標(biāo)指南顯示，該位置共分六個(gè)單元，每個(gè)單元為2個(gè)月時(shí)間。其中第一單元為1、2月，包括元旦、春節(jié)等節(jié)慶。第四單元為7、8月，即涼茶消費(fèi)高峰的夏季時(shí)段
北京日?qǐng)?bào)廣告部電話：010 56012108 13910711441（24H）
《北京日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于1952年10月1日，為中共北京市委機(jī)關(guān)報(bào)。毛澤東同志于1952年和1964年兩次為
《北京日?qǐng)?bào)》題寫報(bào)頭。隸屬北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，現(xiàn)日發(fā)行量40萬(wàn)份左右，零售每份0.60元。
北京日?qǐng)?bào)廣告：
一、聲明、公告
聲明公告：各類公司 個(gè)人證件遺失登報(bào) 營(yíng)業(yè)執(zhí)照遺失聲明 稅務(wù)登記證遺失聲明 銀行開戶許可證遺失聲
明 組織機(jī)構(gòu)代碼證正副本、IC卡及數(shù)字證書遺失聲明 公章、財(cái)務(wù)章、法人章遺失聲明 社保登記證遺失聲
明 各類發(fā)票遺失聲明 身份證遺失聲明 會(huì)計(jì)證遺失聲明 畢業(yè)證遺失聲明 報(bào)到證遺失聲明 導(dǎo)游證遺失聲明
教師證遺失聲明 警察證遺失聲明 工作證遺失聲明 遺失聲明 掛失公告 各類公司開業(yè)公告 注銷公告 減資
公告 招標(biāo)公告 啟事等公告...........
二：工商廣告（廣告刊例）都市資訊 汽車周刊 健康周刊 樓宇周刊 人才周刊 家居周刊
二：分類公告 招聘信息 餐飲 洗浴 養(yǎng)生 小店淘寶 機(jī)票 攝影 培訓(xùn) 留學(xué)移民 交友派對(duì) 婚戀服務(wù) 二手車
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三：便利廣告
家政保姆 裝修裝飾 翻譯服務(wù) 電腦維修 搬家公司 空調(diào)維修 維修保養(yǎng) 餐飲外賣 醫(yī)療保險(xiǎn) 按摩保健 婚禮
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《北京日?qǐng)?bào)》是首都地區(qū)日?qǐng)?bào)類發(fā)行量較大的報(bào)紙。 作為首都黨報(bào)的《北京日?qǐng)?bào)》始終堅(jiān)持貫徹黨的路
線、方針、政策，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，積極宣傳改革開放以來我們國(guó)家和首都北京各行各業(yè)所取得的
成就，正面宣傳各條戰(zhàn)線的先進(jìn)人物和典型事跡。為首都的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和精神文明建設(shè)服務(wù)。成立報(bào)
業(yè)集團(tuán)以來，在市委的領(lǐng)導(dǎo)下，努力提高集團(tuán)系列報(bào)刊的辦報(bào)、辦刊質(zhì)量，特別強(qiáng)調(diào)把辦好黨報(bào)作為首要任
務(wù)，內(nèi)部深化改革，堅(jiān)持“三貼近”，提高黨報(bào)的社會(huì)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
《北京日?qǐng)?bào)》版式新穎，版面清晰明朗，信息量大，可讀性強(qiáng)。報(bào)道內(nèi)容貼近生活，豐富翔實(shí)，具有鮮明
的時(shí)代感。堅(jiān)持“高揚(yáng)主旋律，貼近老百姓，投身大市場(chǎng)”的總體思路，以廣泛的新聞覆蓋，深度的觀察思
考，豐厚的文化底蘊(yùn)和精美的制作品質(zhì)，為讀者提供精彩紛呈、賞心悅目的精神食糧。以提高品質(zhì)、滿足需
求、精心服務(wù)為要義，展現(xiàn)一份都市大報(bào)的風(fēng)貌，展現(xiàn)黨報(bào)的風(fēng)采。
《北京日?qǐng)?bào)》獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：
• 惟一一份進(jìn)入中南海的地方紙媒，每天1000份。
• 每天進(jìn)入京西賓館1000份，直達(dá)客房貴賓。
• “兩會(huì)”期間，進(jìn)入所有人大代表駐地，輻射全國(guó)。
• 黨代會(huì)期間，惟一上會(huì)地方紙媒，直達(dá)中央。
• 覆蓋全部在京黨政機(jī)關(guān)、涉外機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位。
• 北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)行公司成立，獨(dú)立發(fā)行。
《北京日?qǐng)?bào)》發(fā)行優(yōu)勢(shì)：
• 國(guó)航、聯(lián)航日?qǐng)?bào)覆蓋率，5000份/天 以上。
• 500家星級(jí)飯店，發(fā)行20000份/天，覆蓋客房40%-50%。
• 232家星級(jí)餐廳——發(fā)行新領(lǐng)域，覆蓋所有包間。
• 市屬醫(yī)院病房數(shù)量的50%訂閱日?qǐng)?bào)，達(dá)5000份/天。
北京日?qǐng)?bào)廣告價(jià)值得益于北京日?qǐng)?bào)媒體自身品牌價(jià)值的不斷提升。北京日?qǐng)?bào)作為首都地區(qū)的中共市委機(jī)關(guān)
報(bào)，以廣泛的新聞覆蓋，深度的觀察思考，豐富的文化底蘊(yùn)和精美的制作品質(zhì)，吸引了廣大讀者，北京日?qǐng)?bào)
報(bào)已經(jīng)成了首都影響大、權(quán)威高、百姓信賴的重要黨報(bào)。對(duì)于當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w其讀者人群、發(fā)行區(qū)域、發(fā)行
量、廣告千人成本等多項(xiàng)指標(biāo)是廣告主極其看中的
《北京日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于1952年10月1日，為中共北京市委機(jī)關(guān)報(bào)。毛澤東同志于1952年和1964年兩次
為《北京日?qǐng)?bào)》題寫報(bào)頭。
[編輯本段]現(xiàn)況
《北京日?qǐng)?bào)》隸屬北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，現(xiàn)日發(fā)行量40萬(wàn)份左右，零售每份0.60元。
是首都地區(qū)日?qǐng)?bào)類發(fā)行量最大的報(bào)紙。 作為首都黨報(bào)的《北京日?qǐng)?bào)》始終堅(jiān)持貫徹黨的路線、方針、
政策，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，積極宣傳改革開放以來我們國(guó)家和首都北京各行各業(yè)所取得的成就，正面
宣傳各條戰(zhàn)線的先進(jìn)人物和典型事跡。為首都的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和精神文明建設(shè)服務(wù)。成立報(bào)業(yè)集團(tuán)以
來，在市委的領(lǐng)導(dǎo)下，努力提高集團(tuán)系列報(bào)刊的辦報(bào)、辦刊質(zhì)量，特別強(qiáng)調(diào)把辦好黨報(bào)作為首要任務(wù)，內(nèi)部
深化改革，堅(jiān)持“三貼近”，提高黨報(bào)的社會(huì)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
為適應(yīng)讀者需要，《北京日?qǐng)?bào)》于2004年底進(jìn)行了版面調(diào)整，現(xiàn)為對(duì)開十六版，周六日仍對(duì)開八版，
主要刊發(fā)國(guó)內(nèi)、國(guó)際和本市重要新聞以及北京經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化體育等各類地方新聞，同時(shí)辦有四個(gè)�？�
（理論周刊、教育�？�、健康�？�、科技專刊）和六個(gè)副刊（熱風(fēng)、廣場(chǎng)、古都、收藏、人物、國(guó)際）等，
寫作編排方式更貼近群眾、貼近百姓。一些名專欄、名版面深受讀者喜愛并收藏。作為國(guó)內(nèi)允許使用奧運(yùn)會(huì)
徽的兩家媒體之一，北京日?qǐng)?bào)精心打造的兩個(gè)版面“關(guān)注北京2008棗奧運(yùn)特刊”和“人文奧運(yùn)，文明禮
儀”專版已于2005年初與廣大讀者見面了�！皧W運(yùn)特刊”圖文并茂，彩色印刷，十余個(gè)欄目力求權(quán)威、及
時(shí)、系統(tǒng)地發(fā)布北京奧組委的官方信息；客觀、準(zhǔn)確、貼近地報(bào)道“新北京、新奧運(yùn)”的籌備和建設(shè)；關(guān)注
國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)；普及奧林匹克運(yùn)動(dòng)常識(shí)�！叭宋膴W運(yùn)，文明禮儀”專版圍繞日常生活中基本
禮節(jié)、個(gè)人禮儀、家庭禮儀等，深入淺出地宣傳文明生活知識(shí)。這兩個(gè)專版在國(guó)內(nèi)外引起了不小反響。
《北京日?qǐng)?bào)》版式新穎，版面清晰明朗，信息量大，可讀性強(qiáng)。報(bào)道內(nèi)容貼近生活，豐富翔實(shí)，具有鮮
明的時(shí)代感。堅(jiān)持“高揚(yáng)主旋律，貼近老百姓，投身大市場(chǎng)”的總體思路，以廣泛的新聞覆蓋，深度的觀察
思考，豐厚的文化底蘊(yùn)和精美的制作品質(zhì)，為讀者提供精彩紛呈、賞心悅目的精神食糧。以提高品質(zhì)、滿足
需求、精心服務(wù)為要義，展現(xiàn)一份都市大報(bào)的風(fēng)貌，展現(xiàn)黨報(bào)的風(fēng)采。
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