7月31日，小米聯(lián)合QQ空間發(fā)布紅米手機(jī)，配置為4.7英寸顯示屏，1.5GHz四核處理器，1GB RAM，130萬(wàn)像素前置攝像頭和800萬(wàn)像素后置攝像頭，這款手機(jī)的售價(jià)為799元。從性?xún)r(jià)比來(lái)看，小米像發(fā)售米1時(shí)一樣依然在打低價(jià)高質(zhì)的牌，但與千元以下的山寨機(jī)相比，小米在兩年多的時(shí)間內(nèi)形成的品牌效應(yīng)無(wú)疑會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。
小米為什么做千元機(jī)？官方的解釋是這樣的：因?yàn)?8%小米用戶(hù)使用中國(guó)移動(dòng)卡。1000元以下手機(jī)銷(xiāo)量占61%，千元機(jī)才是手機(jī)的主戰(zhàn)場(chǎng)！小米手機(jī)定位發(fā)燒友，追求高性能、高性?xún)r(jià)比；紅米手機(jī)定位大眾用戶(hù)，追求體驗(yàn)、高性?xún)r(jià)比。
從紅米手機(jī)的定位來(lái)看，其大眾用戶(hù)的定位完全背離了小米高端市場(chǎng)的定位，紅米手機(jī)的發(fā)布一下便拉低了小米的品牌高度。雷軍之所以冒著品牌高度降低的風(fēng)險(xiǎn)（一年前的微博顯示他并沒(méi)有下定這個(gè)決心）發(fā)布紅米手機(jī)，在目前手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看實(shí)屬無(wú)奈之舉。
眾所周知，小米自米1發(fā)布之初，其標(biāo)桿便是蘋(píng)果，做中國(guó)的蘋(píng)果這一目標(biāo)一直是小米官方雖未聲明但心里默認(rèn)的事實(shí)，也正因如此，雷軍一直以來(lái)被戲稱(chēng)為“雷布斯”。但今日的蘋(píng)果已不是喬布斯時(shí)期那個(gè)呼風(fēng)喚雨的蘋(píng)果了。上一季度，蘋(píng)果的利潤(rùn)勉強(qiáng)增長(zhǎng)不到1%，這一表現(xiàn)宣告創(chuàng)新力匱乏的且品類(lèi)單一的蘋(píng)果已經(jīng)告別了高速增長(zhǎng)的時(shí)代。
在喬布斯時(shí)代，蘋(píng)果擁有高端的MP3 iPod，之后是高端手機(jī)iPhone，再之后是高端平板電腦iPad，似乎每一次在舊產(chǎn)品的市場(chǎng)趨近飽和的時(shí)候，蘋(píng)果都會(huì)憑借它的創(chuàng)新力創(chuàng)造出新產(chǎn)品并重新占據(jù)市場(chǎng)，而后喬布斯時(shí)代推出的是什么產(chǎn)品呢？iPad Mini，還有即將推出的廉價(jià)版iPhone，這一路線(xiàn)早已偏離了喬布斯回歸蘋(píng)果之后以創(chuàng)新產(chǎn)品而非豐富品類(lèi)占據(jù)市場(chǎng)的戰(zhàn)略。推出廉價(jià)版iPhone在目前的格局來(lái)看也并非是錯(cuò)誤的，畢竟蘋(píng)果在創(chuàng)新力極度匱乏的今天不可能眼睜睜看著三星一點(diǎn)點(diǎn)地占據(jù)中低端市場(chǎng)。
與蘋(píng)果相比，創(chuàng)新力并沒(méi)有更勝一籌的三星手機(jī)卻憑借豐富的品類(lèi)和分布均勻的價(jià)格戰(zhàn)略成為全球出貨量最高的手機(jī)（據(jù)《第一財(cái)經(jīng)周刊》報(bào)道，早在2012年第一季度，三星智能手機(jī)出貨量達(dá)到4220萬(wàn)部，已經(jīng)超過(guò)蘋(píng)果成為全球最大的智能手機(jī)廠商。）在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，情況同樣類(lèi)似，樂(lè)語(yǔ)通訊近日發(fā)布的二季度手機(jī)銷(xiāo)量排行榜前10名顯示，三星在其中占據(jù)了半壁江山，而蘋(píng)果iPhone5則跌出前10。
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